Zīmola BABY born rotaļlietu koncepcija aug kopā ar bērnu. Jau pirmajā dzīves gadā bērni var atklāt leļļu pasauli ar mazuļiem piemērotām mīkstajām lellītēm, bet lielākiem bērniem iejusties vecāku lomā palīdzēs lielās lelles ar kustināmiem mīksta vinila korpusiem un dažādām zīdaiņiem raksturīgām funkcijām: ēšanu, gulēšanu, raudāšanu un slapināšanu autiņos. BABY born mīlīgās dažādu izmēru lelles un rotaļlietas pavadīs bērnus no dzimšanas līdz pat skolas vecumam.